기미 케어 화장품 시장에서 휴메딕스의 더마 코스메틱 브랜드 '엘라비에 코스메틱'이 존재감을 넓히고 있다. 주력 제품인 멜라리턴 선세럼과 선크림이 홈쇼핑을 중심으로 완판 행진을 이어가며 브랜드 인지도를 높였고, 내년에는 오프라인 H&B 스토어 입점과 글로벌 시장 진출까지 추진하며 성장세를 가속하고 있다.

장윤진 코스메틱사업실 이사에 따르면 엘라비에 코스메틱은 탄력(elasticity)과 생명력(vie)의 합성어로, 생기와 탄력이 넘치는 피부를 선물하겠다는 의미를 담고 있다.

기미 케어에 집중한 제품군으로 구성됐으며 피부 고민에 따라 △멜라리턴(미백 및 기미케어) △하이시카뮤(민감성 피부 진정케어) △프로(주름개선 및 탄력케어) △더마(히알루론산·이데베논 중심 보습케어) 등 라인업이 있다.

이중에서 브랜드는 멜라리턴 라인의 멜라리턴 선세럼과 멜라리턴 선크림을 주력 제품으로 내세우고 있다.

선세럼에는 나이아신아마이드 5%와 10종 히알루론산 및 아시아틱애씨드·아시아티코사이드·마데카식애씨드·병풀추출물 등 4종의 시카 성분이 함유됐다. 인체적용시험에서 멜라리턴 선세럼을 4주 사용했을 때 색소 침착 부의 면적이 44.02에서 31.44로 감소했다. 색소 침착 부위 피부 밝기는 62.55에서 62.94로 증가했다.

피부 속 멜라닌은 6.34에서 6.25로 줄었고, 피부 투명도가 520.58에서 536.70으로 늘어나면서 피부 투명도 개선에 도움을 주는 것으로 나타났다.

선크림에는 아세틸헥시펩타이드-1과 트라넥사믹애씨드 성분이 포함돼 자외선을 2중으로 방어하고 미백 효과를 낸다. 동일 라인업의 멜라리턴 기미쿠션은 스킨케어 성분이 62% 함유돼 겉기미와 속기미 개선에 도움을 준다는 게 장 이사의 설명이다.

이 외에 민감성 피부를 위한 하이시카뮤 라인에는 뮤신 성분과 피부효능 극대화를 위한 식물연화 기술이 도입됐고, 병풀추출물의 시각적 효과를 위해 추출물이 그대로 들어갔다.

장윤진 이사는 "사용하는 제품의 성분이 눈에 보이면 소비자의 흥미를 자극할 수 있는 것 같다. 시각적 효과까지 모두 잡은 제품"이라고 말했다.

엘라비에 코스메틱은 홈쇼핑과 공식 홈페이지를 주요 유통채널로 삼았다. 이를 통해 멜라리턴 선세럼의 경우 홈쇼핑 완판을 기록했고, 유명 예능 PPL로 등장하기도 하면서 선세럼과 선크림이 각각 누적 20만개·50만개가 판매됐다.

내년 오프라인 H&B 스토어 입점을 준비하고 있으며, 중국·일본·베트남 등 기존 수출국을 넘어 미국·중동·유럽으로 채널을 확장할 방침이다.

장 이사는 "소비자가 신뢰하는 더마 코스메틱 브랜드로 기억되고 싶다"며 "그만큼 좋은 제품이고 처방 노하우를 바탕으로 확실한 효과를 내는 브랜드, 다양한 피부 고민에 관해 체계적이고 지속적인 솔루션을 제공하는 브랜드로 자리매김하겠다"고 전했다.