해열진통소염제 강자는? 아세트아미노펜 '독주', NSAID 연질캡슐 '추격'

2024년 1월부터 12월말까지 패널 약국의 경영실적을 분석한 결과, 해열·진통·소염제 시장에서는 한국존슨앤드존슨의 타이레놀정이 OTC 인덱스 1142로 제일 높은 매출을 올린 것으로 나타났다. 

특히 아세트아미노펜 해열진통제 약진이 돋보였다. 타이레놀8시간이알서방정(한국존슨앤드존슨)의 OTC 인덱스는 143, 타이레놀산은 73으로 총 3개 제품이 톱10에 이름을 올렸다. 게보린정(삼진제약)도 222로 톱5에 안착했다. 

제약사 ㄱ PM은 "아세트아미노펜 성분은 전통적으로 국민 진통제로 인식된 해열진통제"라며 "코로나19 팬데믹 계기로 더욱 국민 진통제 이미지가 각인됐다. 타이레놀지명 구매가 멈추지 않고 있는 이유"라고 말했다. 

이어 "타이레놀 광고는 어디서든 찾아볼 수 있다"라며 "택시, 버스 등 대중 교통 수단은 물론 엘리베이터 TV까지 곳곳에서 광고 중이다. 한국존슨앤드존슨이 팬데믹 효과에 안주하지 않고 마케팅을 지속하면서 국민 브랜드 입지를 인식시켰기 때문"이라고 강조했다.

탁센연질캡슐(녹십자)과 대웅제약의 이지엔6이브연질캡슐(대웅제약)이 각각 429, 301을 기록하면서 선두권을 형성했다. 게보린정(삼진제약), 이지엔6프로연질캡슐(대웅제약)이 각각 222와 177로 톱5을 차지했다. 

서울 서초구 내과 인근에서 약국을 운영해온 약사 A 씨는 "환자들이 가장 많이 찾는 제품은 타이레놀이지만 탁센과 이지엔 브랜드는 약사가 추천하는 OTC"라며 "두통, 생리통, 근육통 등 갑작스러운 통증이 있을 때 나프록센과 이부프로펜 성분이 효과가 빠르게 나타나기 때문"이라고 설명했다. 

탁센400이부프로펜연질캡슐(녹십자)는 성장률 32%를 기록하면서 해열·진통·소염제 시장의 톱20개 품목 중 2023년~2024년 성장률 1위를 차지했다. 덱스피드연질캡슐(유한양행)과 타이레놀산(한국존슨앤드존슨)이 각각 23%, 17%로 2위와 3위를 기록했다. 탁센연질캡슐(녹십자)는 15%, 타이레놀정은 12%로 톱5에 안착했다. 

흥미로운 대목은 톱10에 연질캡슐 제형의 성장세가 돋보인다는 점이다. 제약사 ㄴ PM은 "이부프로펜과 덱시부프로펜 연질캡슐 제형이 해열·진통·소염 시장에서 새로운 트랜드로 떠오르고 있다"며 "투명한 캡슐 형태의 제품이 색감이 좋아 특히 젊은 층을 대상으로 마케팅을 펼치는데 유리하기 때문"이라고 전했다.

그는 이어 "이부프로펜 성분은 연질캡슐의 원조 격인 애드빌리퀴겔연질캡슐을 미투 제품의 매출을 넘어선 상황"이라며 "다양한 형태의 이부프로펜 연질캡슐이 쏟아져나오면서 효과가 빠르다는 점이 광고를 통해 전방위로 알려진 결과 젊은층이 연질캡슐 진통제를 선호하기 시작했다"고 강조했다. 

탁센레이디연질캡슐(녹십자)과 이지엔6이브연질캡슐(대웅제약)의 성장률이 각각 11%와 7%를 기록한 점도 이목을 끌고 있다. 

서울 중랑구 인근에서 약국을 운영해온 약사 B 씨는 "이전에는 여성을 위한 생리통 치료 일반의약품 브랜드가 없었다"며 "그러나 최근 일부 제약사들이 생리통을 타깃한 여성 전용 진통제 제품들을 내놓으면서 지명구매가 급격히 늘었다"고 강조했다.

그는 이어 "연질캡슐이기 때문에 분홍색 빛의 색감을 넣어 광고를 하면서 애드빌 브랜드만 찾았던 여성들도 이제 탁센과 이지엔 브랜드를 선호한다"며 "녹십자와 대웅제약이 여성 친화적인 브랜드를 개척하는데 성공했고 그것이 매출 상승으로 이어진 것"이라고 설명했다.