센트룸, 韓 RWD 연구 기반 '건강한 이들의 이유있는 선택' 캠페인

헤일리온의 멀티 비타민 브랜드 '센트룸'이 경희대 교수진과 함께 한국 소비자들을 대상으로 연구한 결과를 바탕으로 신규 브랜드 캠페인 '건강한 이들의 이유 있는 선택'을 시작한다고 20일 밝혔다. 회사는 이번 설문 연구 데이터를 토대로 제작한 신규 TV 영상도 함께 공개했다.

경희대 동서의학대학원 의학영양학과 임현정 교수팀과 글로벌 시장조사 기관 아이큐비아는 센트룸 멀티비타민 제품 섭취 경험이 있는 한국 소비자 1000여 명을 대상으로 '실사용 데이터를 활용하여 건강기능식품의 소비자 경험을 평가하기 위한 단면, 후향적 설문조사 연구'를 진행했다.

연구 대상은 센트룸 종합비타민 제품(△센트룸 맨 더블업 △센트룸 우먼 더블업 △센트룸 실버 맨 △센트룸 실버 우먼)을 주 3회 이상 섭취한 경험이 있고, 심각한 만성질환이 없는 30세 이상 65세 이하 성인 남녀 총 1053명(남성 508명, 여성 545명)이었으며, 연구비는 한국 소비자 전용 조사로서 헤일리온 코리아가 전액 지원했다.

조사에 따르면, 소비자들은 하루 한 번, 한 알로 간편하게 영양을 채울 수 있는 점(86%)’에 가장 높은 점수를 부여했다. 또, 응답자의 81%는 △하루 한 알로 부족한 영양소를 보충하는 데 도움을 줄 수 있어서 △한 가지의 영양소가 아닌 종합적인 영양소를 제공해서 △나의 영양 필요량을 고려한 영양소 함량을 구성된 맞춤형 제품이라서 등을 선호 이유로 꼽았다. 제품에 대한 신뢰도는 88%, 만족도 87%, 재구매 의사 89%, 친구 및 가족 추천 의향 82% 등으로 나타났다. 

또한 센트룸 종합비타민 섭취가 일상생활 속 건강 및 삶의 질에도 긍정적으로 작용한다고 생각하는 것으로 나타났다. △정기적으로 섭취하는 것이 건강 관리에 도움을 줄 수 있다(86%) △ 일상생활 속 건강 관리에 필요한 다양한 영양소를 제공할 수 있다(85%) △건강하고 활동적인 일상생활과 취미생활을 즐길 수 있도록 도움을 줄 수 있다(77%) 등 답변도 이어졌다.

회사 관계자는 "이번 연구는 임상영양 전문가에게 직접 문항구성과 분석을 의뢰한 소비자 실사용데이터(RWD) 기반으로 실시됐다. 셀프케어와 건강기능식품 트렌드에 민감한 한국 시장은 대만에 이어 두 번째 소비자 조사 대상국으로 선정됐다"며 "한국 소비자 경험연구를 통한 양질의 소비자 데이터를 수집하고, 향후 연구 및 개발에 활용할 것이라는 데 큰 의의를 갖고 있다"고 설명했다. 

이어 "건강 관리에 관심이 많은 이들이 늘면서 건기식 시장은 지속적으로 성장하는 추세임에도 불구하고, 실제 소비자들은 건강기능식품 섭취에 대해 어떻게 인식하고 있는지에 대한 실사용 데이터는 부족한 상황"이라며 "이번 설문 연구 결과가 한국 소비자들의 멀티비타민 제품 구매 시 참고가 되기를 기대한다"고 덧붙였다.