미세하게 다른 콘셉트... 매주 쏟아지는 제약사들의 신제품 향연

매주 다섯 개의 제품만을, 해당 제품에 대한 회사의 소개 포인트만 전달하는 '히트-하이파이브' 시간입니다. 이번 주 눈여겨 볼 만한 추이는 제약사 쪽의 건강기능식품이었습니다. 그러나 먼저 눈에 띄는 건 한국먼디파마의 '메디폼 스카겔'입니다.

메디폼 스카겔은 회사의 대표 상품 중 하나인 메디폼에서도 흉터 케어에 초점을 두고 있습니다. 먼저 가장 많이 쓰이는 실리콘 성분을 활용한 흉터 개선 효과와 함께 양파추출물 등으로 보습을 강조한 점이 눈에 띄는데요. 리뉴얼 제품인만큼 소비자에게 얼마나 무엇이 바뀌었는지를 마케팅하는 것이 중요할 것으로 보입니다.

두 번째는 짜먹는 마그네슘입니다. 비타민 이후 마그비를 필두로 시작된 마그네슘, 이제는 짜먹는 제품의 연이은 등장으로 더욱 달아오르고 있습니다. GC녹십자웰빙은 가장 흡수율이 좋다는 글루콘산 마그네슘과 함께 비타민 B군 2종을 파우치 형태로 만들어냈습니다.

유한양행의 건기식 부문 회사인 유한건강생활은 이와 함께 최근 다시 떠오르고 있는 차전자피 관련 건강기능식품인 '코어리셋 비움차전자피'를 넣었습니다. 차전자피를 통해 배변 활동을 동시에 콜레스테롤 감소도 노리겠다는 것인데요. 뉴오리진부터 시작된 '좋은 원료' 콘셉트를 유지하려는 모습도 보입니다. 자체 연구소에서 개발한 옴니바이오틱스 포뮬러를 적용하고 첨가물을 뺐는데요.  시장 경쟁 주자로서 향후 방향이 주목됩니다.

이런 가운데 조아제약은 면역 콘셉트의 '면역칸 에스'를 내놓았습니다. 아연을 필두로 미국산 높은 순도의 맥주효모(베타글루칸)과 생체 활동에 필요한 L-아르기닌 등을 넣고 마지막으로 비타민 B, C, D도 넣었습니다. 특히 자사가 자랑하는 앰플을 이용해 영양소 산화와 디자인을 고려하는 등 '용기에 진심'을 보이는 이들의 전략이 어떤 결과를 낳을 지 봐야 할 것 같습니다.

마지막으로 이제는 마치 안되면 안될 것같은 '식물성 화장품' 분야에서 현대약품의 랩클 브랜드가 수딩 패드를 내놓았습니다. 올해 여름이 무척 더운 만큼 쿨선스틱, 쿨링 패드 등이 끊임없이 시장을 두드리고 있는데요. 외부 기관 시험결과 피부 온도를 5도 가까이 내리는 동시에 70mm 수준의 큰 패드로 한 번에 많은 범위를 시원하게 할 수 있다는 점을 강조하고 있습니다. 

이제는 신제품마다 하나에서 많게는 절반 이상을 차지하는 제약사 건기식의 향연. 앞으로도 이어질 듯 하지만 시장에서의 진입 전략은 여전히 과제로 남아 있어 귀추가 주목됩니다.